廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析
在進(jìn)行策劃工作以前,應(yīng)進(jìn)行必要的市場(chǎng)調(diào)查和分析,認(rèn)清當(dāng)前的營銷形勢(shì),如:總體的市場(chǎng)趨勢(shì)如何?是否某個(gè)區(qū)域或細(xì)分市場(chǎng)的購買量比較高?當(dāng)前的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰?其銷售額如何(按地區(qū)和銷售渠道劃分)?顧客的形勢(shì)如何?當(dāng)前和未來的消費(fèi)者是誰?哪些是當(dāng)前的重要消費(fèi)者,哪些可能成為將來大的消費(fèi)者?他們何時(shí)購買?在哪里購買?這些都需要通過必要的市場(chǎng)···