在進(jìn)行策劃工作以前，應(yīng)進(jìn)行必要的市場(chǎng)調(diào)查和分析，認(rèn)清當(dāng)前的營(yíng)銷形勢(shì)，如：總體的市場(chǎng)趨勢(shì)如何?是否某個(gè)區(qū)域或細(xì)分市場(chǎng)的購(gòu)買量比較高?當(dāng)前的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?其銷售額如何(按地區(qū)和銷售渠道劃分)?顧客的形勢(shì)如何?當(dāng)前和未來(lái)的消費(fèi)者是誰(shuí)?哪些是當(dāng)前的重要消費(fèi)者，哪些可能成為將來(lái)大的消費(fèi)者?他們何時(shí)購(gòu)買?在哪里購(gòu)買?這些都需要通過(guò)必要的市場(chǎng)調(diào)查和分析來(lái)獲得。
廣告市場(chǎng)調(diào)查和分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，也是必不可少的一步。這里所說(shuō)的市場(chǎng)調(diào)查，是指對(duì)與廣告活動(dòng)密切相關(guān)的市場(chǎng)資料和數(shù)據(jù)的調(diào)查。這些數(shù)據(jù)和資料需要有第二手的。究競(jìng)需要掌握多少的數(shù)據(jù)和資料才能保證廣告策劃的有效性和正確性，這是在調(diào)查時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到的棘手問(wèn)題。毋庸置疑，掌握的市場(chǎng)數(shù)據(jù)與資料充分與否，對(duì)營(yíng)銷策劃的有效性與準(zhǔn)確性影響很大。如此說(shuō)來(lái)，是否掌握的數(shù)據(jù)與資料越多就越好?這要具體情況具體分析。經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，收集的數(shù)據(jù)與資料太多，不僅使策劃成本大幅度提高，而且由于數(shù)據(jù)和資料過(guò)多造成互相干擾，反而使策劃人員無(wú)所適從，影響了策劃人員的正確判斷。http://www.shiyuan007.com/product/2015-3-13/451.html
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